Ensaio Arquitetura
Ensaio é um escritório de arquitetura localizado em São Paulo, atuando em projetos residenciais e comerciais em todo território nacional.
Antes de passar pelo processo de desenvolvimento de marca, o escritório Ensaio Arquitetura não tinha nome e era identificado como o trabalho autônomo do arquiteto Raphael Seixas.
Seixas utilizava seu sobrenome para descrever o seu escritório, e isso não era suficiente para o local que desejava alcançar profissionalmente. Apesar de traçar uma carreira de destaque, faltava consolidar todo esse percurso em uma marca que ajudasse a materializar anos de atuação em uma comunicação que fizesse sentido. Precisávamos entender a fundo o que representava o escritório para então desenhar a marca que seria a expressão de Raphael Seixas.
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[EN]
Ensaio is an architecture firm located in São Paulo, which works on residential and commercial projects throughout Brazil.
Before undergoing the brand development process, the firm Ensaio Arquitetura didn’t have a name and was identified as the independent work of the architect Raphael Seixas.
Seixas used his surname to describe his firm, and this wasn’t enough for the professional place he wanted to reach. Despite building a prominent career, he needed to consolidate this journey into a brand that would help materialize years of work into a cohesive form of communication. We needed to deeply understand what the firm represented in order to design a brand that would be the expression of Raphael Seixas.
Escopo
Antes de iniciar o projeto, ainda nas conversas preliminares, identificamos o que era necessário trabalhar para criar a nova marca:
1 – Diagnóstico de Marca
2 – Estratégia de Marca
3 – Naming
4 – Identidade Verbal
5 – Identidade Visual
Um percurso rico, criativo e de aprofundamento sobre o negócio, o que ele representa e o que se desejava construir. Durante 4 meses mergulhamos fundo no que motivava a existência do escritório, para revelar a marca que desejávamos ver ganhar vida.
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[EN]
Scope
Before starting the project, during our initial conversations, we identified what needed to be done to create the new brand:
1 – Brand Diagnosis
2 – Brand Strategy
3 – Naming
4 – Verbal Identity
5 – Visual Identity
It was a rich, creative, and in-depth journey into the business—what it represents and what it aimed to build. For four months, we delved deep into the reasons the firm existed to uncover the brand we wanted to see come to life.
Conceito
Raphael Seixas é um entusiasta da música e das artes, e talvez por esse motivo, sempre quis criar os projetos arquitetônicos que contemplassem a ousadia e os desejos mais viscerais dos seus clientes. Com isso em mente, ficou claro o lugar que desejávamos levar a marca.
O processo de naming nos conduziu à escolha de “Ensaio” como o novo nome do escritório. Ensaio representa a etapa mais intensa da vivência artística, seja na música ou no teatro. Também pode se referir a ideia de desenvolver uma reflexão acerca de um tema específico. Isso tudo se liga diretamente à evolução da marca, quando definimos a tagline: “Onde a vida se encontra”.
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[EN]
Concept
Raphael Seixas is an enthusiast of music and the arts, and perhaps for this reason, he always wanted to create architectural projects that embraced his clients’ most audacious and visceral desires. With this in mind, the direction we wanted to take the brand became clear.
The naming process led us to choose “Ensaio” (Rehearsal) as the firm’s new name. “Ensaio” represents the most intense stage of an artistic experience, whether in music or theater. It can also refer to the idea of developing a deep reflection on a specific theme. This all connects directly to the brand’s evolution, especially when we defined the tagline: “Onde a vida se encontra” (Where life finds itself).
A Criação
Iniciamos o desenvolvimento do conceito da criação da Identidade Visual tomando como base a ideia central da narrativa da marca:
“A sua verdade mora nos detalhes mais ousados.”
Tomando a frase como ponto de partida, evoluímos o conceito a partir de 3 pilares:
1 – O palco e o ensaio: onde a vida acontece
Olhamos para formas geométricas que fizessem referência ao palco, luzes, formas e afins.
2 – Os detalhes ousados: onde mora a verdade
Os mínimos detalhes. Explorar soluções diferentes e ousadas.
3 – A arquitetura: sobre realizar
A essência da forma, sua simplificação.
Com isso avançamos para criar uma marca minimalista, ousada e expressiva.
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[EN]
The Creation
We began developing the visual identity concept based on the central idea of the brand’s narrative:
“Your truth lives in the boldest details.”
Using this phrase as a starting point, we evolved the concept based on three pillars:
1 – The stage and the rehearsal: where life happens We looked at geometric shapes that referenced the stage, lights, forms, and so on.
2 – The bold details: where truth resides The smallest details. Exploring different and daring solutions.
3 – The architecture: about making it happen The essence of form, its simplification.
With this, we moved forward to create a brand that is minimalist, bold, and expressive.
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