Marupi Arquitetura
[PT]
Marupi é um escritório de arquitetura situado na cidade de São Paulo, formado por Beatriz Hipólito e André Mathias. São especializados do conceito a etapas avançadas de projeto. Atendem incorporadoras atentas à nova arquitetura brasileira, e também outros escritórios de arquitetura que necessitam de apoio técnico especializado.
O Projeto
A principal motivação começou com a necessidade de mudar o nome do antigo escritório, chamado Caeté. Para entender em detalhes o que o escritório representava, e os seus objetivos, realizamos um diagnóstico de marca, que foi sucedido pela elaboração da Estratégia de Marca da empresa.
Uma vez definida a Estratégia de Marca, avançamos com o processo criativo do novo nome. Durante 4 semanas facilitamos encontros semanais para buscar a base conceitual adequada que serviu de ponto de partida para a criação. O nome criado foi “Marupi”, que significa “os caminhos por onde passamos” em tupi. O nome faz referência ao processo criativo conduzido pelo escritório.
O passo seguinte foi desenvolver a nova Identidade Visual. Partimos da ideia central da narrativa da marca “Criatividade e expertise que concretizam projetos”, e definimos 3 pontos centrais para pautar a escolha dos caminhos criativos, são eles:
1. Do abstrato ao concreto – Criatividade para tornar projetos tangíveis. > Evolução
2. Para pessoas e cidades – Arquitetura que valoriza o aspecto humano e urbano. > Humanização
3. Parceiro das Incorporadoras e Escritórios – Base do relacionamento, parceria, união, conexão. > Conexão
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[EN]
Marupi is an architectural firm located in the city of São Paulo, founded by Beatriz Hipólito and André Mathias. They specialize in projects from the initial concept to advanced stages. The firm works with developers who are focused on new Brazilian architecture, as well as other architectural firms that need specialized technical support.
The Project
The main motivation for this project was the need to change the name of the old firm, which was called Caeté. To understand in detail what the firm represented and its goals, we conducted a brand diagnosis, which was followed by the development of the company’s brand strategy.
Once the brand strategy was defined, we moved forward with the creative process for the new name. For four weeks, we facilitated weekly meetings to find the appropriate conceptual basis that would serve as a starting point for the creation. The name “Marupi” was chosen, which means “the paths we walk” in the Tupi language. The name refers to the creative process conducted by the firm.
The next step was to develop the new visual identity. We started from the central idea of the brand narrative, “Creativity and expertise that bring projects to life,” and defined three central points to guide the choice of creative directions:
1. From the abstract to the real – Creativity to make projects tangible. > Evolution
2. For people and cities – Architecture that values the human and urban aspects. > Humanization
3. Partner to developers and other firms – The basis of the relationship, partnership, and connection. > Connection
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